【导读】有消息说，明年电视媒体将推出100多档新的综艺节目。看这架势，的确来年内容极其丰富。但是每年独有的几块“好肉”，却已老早被一些“金主们”瓜分，真正剩下的那些广告资源，竞争也是异常惨烈，除了受高价的困扰，还要做到欲购从速，否则的话只能分享最后的残羹冷炙了，亦或者是等了，但是等又能等出啥名堂来呢。从近期各主流卫视的招标趋势来看，收视在一个点左右的节目，都已飙出惊人的高价。截止目前，2015年所剩余的广告资源，不论广告主是否有足够的预算，广告还真都不好投了。尤其是手上有一定预算且竞争对手已独占优势资源的广告主，会显得更加尴尬和纠结。面对优

    【分析】伊利5亿拿下《爸爸去哪儿》2015年的冠名，韩束5亿拿下江苏卫视《非诚勿扰》冠名等核心资源，环亚4亿拿下湖南卫视《金鹰独播剧场》的冠名，百雀羚1.8亿继续合作《中国好声音》……一连串的消息传来，不仅是数字上的可观，更多的是优质资源被卖的可观。广告费的数字我们就不去研究了，意义也不大，但是这告诉我们的是，好资源不愁卖，争着要。但是好肉就这么点，几匹狼抢了，其它狼吃什么呢？总不能饿死吧！优势广告资源紧缺的情况下，还有很多饿狼品牌等着广告资源的补给呢。纵使没抢到，也不能干饿着吧，毕竟还有那么多家媒体、那么多的新资源，其中势必还有很多潜力股和待开发的合作模式，运作得好，我们也能够从平凡的肉中吃出最大的营养来。换句话说，那些提前抢到好肉的饿狼，它们接下来也只能眼巴巴的看着你任选其他资源，它的软肋只要被你发现，只能有挨打的份了。所以，就笔者的观点来看，好资源没了，对于没分到的广告主而言，即是挑战又是机遇。灵活的应对这些挑战，相信其中蕴藏着很多全新的应对机遇，也足以让那些分到好肉的广告主精心胆战。

    一是印象与现实的结合传播。纵然优势资源已经被抢夺一空，但是留给广告主的广告资源依然很丰富。不过，在这么丰富的看似又平淡的资源苦海中，就需要去整合好相应的资源为自己所用。所以，对于广告主而言，就需要通过核心思想去整合其中的有用资源，并形成一股强而有力的冲击线。这条线的力度要做到空中广告密集且针对性强，让你的广告即使换台也无时无刻的冲击着大家的视线；看到广告还不行，也就是说，在让大家看到你的广告时，让你广告中的品牌形象、产品形象融入到大家的生活中。这种印象与现实的结合传播模式，可以让传播在空中和地面同时开花。当然，这种结合方式有很多，选择哪些媒体，选择以怎样的形式来组合完成，方法很多，笔者就不一一列举，希望明智的广告主、广告代理公司能从中摸索出一些有效的传播策略来。

    二是广告内容对应广告投放。花再多的钱投广告，还不如先做好广告内容。广告内容有味有看点也是传播创新的一种方式。也就是说，在没有媒体优势内容做支撑的背景下，广告主就要依靠自己的能量优势，创造出属于自己、属于自己目标群体的有料内容。当这些内容借助相应的媒体扩散发酵后，能产生一连串的内容连锁反应。也就是说，在这样的传播模式下，广告主在广告投放的过程，把内容作为较大的比重融合在其中，以根据广告内容的属性去安排相应的广告时间、匹配资源等。所以，这种情况下，就要结合媒体、媒体资源不同的受众属性，打造专属的广告内容，这种匹配式的广告投放模式，定能营造出高精准、高到达、高口碑的传播效果。

    三是匹配并玩透媒体内容。笔者认为，在任何一个优质内容下，都还有很多可以玩通透的机会，当然方式也有很多种。即使这些优势资源已经被相应的金主们拿下冠名，但是其并不能垄断这些资源。也就是说，如果广告预算不多，且又想沾点好处的广告主，从这方面下手是最好不过了。所谓的揩油传播，就是要在揩到这些金主们的油后，然后通过一些其他的传播手法让这些油富足起来。通常而言，做了这些优势资源冠名的广告主，基本上没有太多精力再去顾及到如何把节目玩通透，就算是百雀羚玩《中国好声音》，依旧还是留有很多缺口可以去切入。所以，在这种情况下，广告主要想玩通透媒体内容，除了要对内容进行细致的分析外，还要广泛收集一些用于这些内容扩散的途径，在经过综合分析和刷选之后，形成一套特有的媒体优质内容玩法。当然，除优质内容外，还有很多匹配广告主的媒体内容，笔者建议不管是有钱没钱，都要想办法玩透媒体内容，尤其是选择做这些内容冠名的广告主，一定要整合强大的团队去彻底玩透这些内容，使广告传播效果最大化最佳化的体现出来。

    四是结合市场需求捆绑媒体和资源。现在微商的兴起，给众多品牌提供了一个新的营销渠道。也就是说，广告主的渠道方式变得更加丰富，有传统的渠道，有电商渠道，现在还有了微商渠道。所以，围绕渠道的需求进行分析和整合，是广告投放应对市场需求的最好表现。通常来看，市场所反馈的信息可以为广告投放提供非常明确的方向，以往我们只是简单的分析市场，但很少结合渠道市场需求去捆绑媒体和资源的。当然我们说的这种捆绑不是简单的配置相应的资源，而是要从中看出共性连锁的机遇。也就是说，我们在对渠道市场进行充分研究的基础上，合理有效的选择好资源，并以此放大资源的效力，从而使单一的广告资源为多个渠道所用，所发力，所扩散，所延伸。所以，这种结合不同渠道市场的共性机会所展开的广告投放，外表来看估计会显得非常普通，但是其所爆发的效应是非常强的。如果运用得当，会给竞争对手带来相当大的困扰，其杀伤力也是无比强大的，会使得它们无从应对。

    五是认真玩场声势浩大的内容定制。内容定制是最近众多广告主、广告代理公司和媒体谈得比较多的，但是迄今笔者还没有见到好的内容定制项目。唯独做得比较好的是前几年清扬所打造的无懈可击电视剧系列，这算是当年在内容定制上做得非常成功的。可惜的是，这在当年并未引起大多数广告主的共鸣，当然也有可能是有共鸣而力不从心。从时下对内容定制的需求来看，大多数广告主还是希望依托媒体和制作公司来实现，这种坐等的方式虽不可观，但是需求强烈的话，媒体方面也逐步在思考与广告主在内容定制方面的合作。前些天参加湖北卫视在广州的推介会，其主力推介的《百万超模》栏目，非常适合相应的广告主做内容定制。从该节目出品方的介绍来看，纯粹是围绕广告主量身定制的。只是说现在其是个框架，里面的内容填充，还真需要合作的广告主和制作方去沟通填充，以做出最自然，最有效，最有看点的内容定制。笔者相信，广告主只要把内容定制玩得声势浩大，玩得自然和谐，这在广告投放上是绝对走在最前沿，也是最具杀伤性的武器之一了。

    2015年，优势广告资源已经没了，怎么办？只要不是凉拌就好。笔者相信，在这个不缺内容，不缺广告资源的媒体环境下，突围传播的方式很多种，创造奇迹的不仅仅是优势资源，平凡的资源中也一样蕴藏着神奇。